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Amazon和Google为何都想抢Twitch?

发布时间: 2014/08/31 作者:爱得科技

Amazon对Twitch10亿美元的收购是公司史上最昂贵的一笔收购,但是业界对为什么是Amaozn而不是Google收购Twitch摸不着头脑。那么Amazon为什么要用现金流的20%去收购Twitch呢?

此前有过一些猜测。比方说,有观点认为Amazon一直都想进入游戏市场,在游戏方面也有些努力,购 Twitch 可以获得海量游戏用户,有助于亚马逊进一步扩大游戏市场,或者利用它来进行广告投放。况且Amazon自己也有Amazon Prime Video这样的视频服务,两者说不定也能找出新的结合点。

但是也有人提出了一个新的观点,认为Amazon收购Twitch实际上是意在基础设施。

曾 在2012年领投Twitch首轮融资的Bessemer团队成员Mackey Craven、Ethan Kurzweil、David Cowan认为,Amazon、Google、微软及Yahoo等巨头对Twitch趋之若鹜的真正原因在于,Twitch拥有世界上最高效的视频流媒体基础设施。

Twitch 的前身是 Justin.tv,推出于2007年,创始人当时的构思很简单,就是想在旧金山架设一台摄像机作为直播视频源,可以让许多浏览者实时并发在 web 上观看,但是他们当时只有构思,对技术是一无所知(对他们是如何开发出Justin.TV感兴趣的可参见此文)。同年,Netflix也推出了流媒体服务。当时的Netflix已经是一家市值达50亿美元的上市公司,而Justin.tv只拿了800万美元的投资。但是4年时间过去之后,Justin.tv的月活跃用户就达到了3000万,而且没有再融资一分钱就实现了盈利。2011年6月, Justin.tv的游戏版块独立为Twitch,成为一个视频游戏直播平台。3年过去之后,这个平台已经拥有5000多万的月活跃用户,数百万上传视频的玩家会员,占领了PC、家用机渠道,并拥及全美排行第四的庞大互联网流量。

Justin.tv的广播架构

Twitch 不像YouTube、Netflix等那么的财大气粗,可以根据用户规模不断加大投入。而且,直播技术与点播为主的技术在技术要求上也很不一样。后者只需把视频放到(尽量靠近用户的)存储上按照需求重放即可。而直播却无法通过这样实现所要求的速度。从技术上来说,直播技术的实现要比点播难度更高,而 Justin.tv/Twitch以如此少的投入支撑如此庞大的用户和流量,其精益、先进的基础设施是关键(如果对Justin.tv和Twitch的技术感兴趣可参见Justin.tv视频直播的广播架构及TWITCH.TV的技术栈)。从这一点上来说,Twitch的流媒体基础设施是世界上最高效的视频平台。也许这一点才是Amazon高价收购它的关键。

Justin.tv的Web后端架构

随着流媒体在互联网的地位日益凸显,拥有出色的基础设施会给Amazon带来显著的竞争优势,而Twitch的团队和技术则更是各大巨头所青睐的—虽然大家都是土豪,但是谁不希望1分钱能办1块钱的事呢?先进的技术和成熟的团队就能起到这个效果。

至于Twitch为什么会选择Amazon,除了CEO Emmett Shear官方语言中双方拥有共同的长期愿景以外,也许是因为能够有更大的自主权,而不是委身YouTube,做一个未必会专注于游戏的直播平台。